IN HET KORT: Waarom positie ertoe doet: de eerste drie zoekresultaten pakken samen ongeveer 69 procent van de klikken. Wat een SEO-adviseur daaraan kan doen is echt werk, maar niemand kan je een positie beloven, en wie dat wel doet, moet je niet hebben. Vraag naar een plan met een volgorde, naar wat er niet in zit, en naar wie de toegangen behoudt. Vijf rode vlaggen staan hieronder. Wil je eerst zelf zien waar je staat? Doe de gratis scan.
Je krijgt ze ongetwijfeld ook: mails van bureaus die beloven je binnen de maand op één te zetten in Google, met een gratis rapport erbij dat verdacht veel op een sjabloon lijkt. Tegelijk weet je dat je vindbaarheid beter kan, en dat je het zelf niet gaat oplossen.
Een SEO-adviseur helpt je hoger te komen in Google door je techniek, je pagina’s en je autoriteit aan te pakken. Wat niemand kan, is je een positie garanderen: die hangt af van je concurrenten en van een algoritme waar niemand toegang toe heeft.
Hieronder waarom die posities er zo toe doen, wat je voor je geld mag verwachten, en de vijf signalen dat iemand je uren verkoopt in plaats van resultaat.
Waarom die eerste plaatsen er zo toe doen
Dit is de reden dat er zoveel geld naar SEO gaat. De verdeling van de klikken over de zoekresultaten is scherp.
van de klikken gaat naar het eerste resultaat
First Page Sage, 2026
naar het tweede. Eén plaats zakken halveert je verkeer bijna
First Page Sage, 2026
gaat naar de top drie samen. De rest van pagina één deelt de kruimels
First Page Sage, 2026
Sta je op plaats zeven, dan is het verschil met plaats drie geen paar procent maar een veelvoud. Dat maakt het rekensommetje voor SEO ook simpel: je hoeft niet overal eerste te staan, je moet op een handvol zoekwoorden in die top drie geraken.
Op ongeveer 31 procent van de zoekopdrachten toont Google intussen een door AI opgesteld antwoord bovenaan. De bronvermeldingen in dat antwoord krijgen kliks die vergelijkbaar zijn met de top drie tot vijf. Geciteerd worden in dat blok is dus intussen ongeveer evenveel waard als een plaats in de top drie. Dat is een doel dat er drie jaar geleden nog niet was.
Drie cijfers die hier eerder stonden en niet klopten
In de vorige versie van deze blog stonden drie snelheidscijfers, met een verwijzing naar onderzoek van Portent: 40 procent zou een site verlaten die meer dan drie seconden laadt, 47 procent verwacht laden binnen twee seconden, en één seconde vertraging zou 7 procent minder conversies opleveren.
Ik heb die bron nagekeken. Geen van de drie staat op die pagina. Het zijn cijfers die rond 2009 zijn opgedoken en sindsdien van blog naar blog worden overgeschreven, telkens met een bron erbij die ze niet bevat.
Wat Portent wél gemeten heeft, en dat is een sterker cijfer: een webshop die in één seconde laadt heeft een 2,5 keer hogere conversie dan een die vijf seconden nodig heeft. Dat staat in de blog over wat een doorlichting van je webshop oplevert, met de omvang van dat onderzoek erbij.
Wat je voor je geld mag verwachten
Goede SEO is geen mysterie. Het is een handvol dingen die iemand systematisch doet.
| Wat er gebeurt | Wat je terugkrijgt | Wanneer zichtbaar |
|---|---|---|
| Techniek rechtzetten | Snelheid, kapotte links, indexering, machineleesbare gegevens | Enkele weken |
| Zoekwoorden bepalen | Een lijst met wat mensen effectief intypen, en welke pagina daarop mikt | Meteen bruikbaar |
| Pagina’s herwerken | Titels, teksten en opbouw, één pagina per vraag | 2 tot 4 maanden |
| Autoriteit opbouwen | Vermeldingen en links vanuit relevante hoeken | 6 maanden en langer |
| Opvolging | Een kort rapport met wat bewoog en wat er volgende maand gebeurt | Elke maand |
Wat elk van die onderdelen precies inhoudt, staat uitgelegd in de blog over de zeven soorten SEO.
Vijf rode vlaggen
“Wij zetten je op één”
Niemand beheert het algoritme van Google. Wie een positie garandeert, garandeert iets waar hij geen zeggenschap over heeft.
Rapporten vol vertoningen
Vertoningen en posities zijn tussenstappen. Vraag naar aanvragen, bestellingen en omzet. Wie daar niet over rapporteert, meet zijn eigen huiswerk.
Geen uitleg over wat er gebeurt
“Wij doen de optimalisatie” is geen antwoord. Je hoort te weten welke pagina’s zijn aangepast en waarom.
Links kopen als hoofdstrategie
Pakketten met honderden links op onbekende sites zijn in het beste geval waardeloos en in het slechtste geval schadelijk.
De toegangen blijven bij hen
Je Search Console, je statistieken, je hosting en je domeinnaam staan op jouw naam. Altijd. Ook als je later stopt.
Die tweede is de belangrijkste. Vraag bij elke offerte: waarop meten we over zes maanden of dit gewerkt heeft? Komt daar geen concreet antwoord in aanvragen of bestellingen, dan koop je een abonnement en geen resultaat.
Wat je zelf al kan doen voor je iemand betaalt
Twee uur werk, en je weet of je überhaupt hulp nodig hebt.
- ✓Zet Search Console op als dat er nog niet staat, en dien je sitemap in. Zonder dat werkt niemand met feiten.
- ✓Zoek de woorden waar je op plaats 5 tot 15 staat. Dat is verkeer dat klaarstaat. Een betere titel en beschrijving daar levert sneller iets op dan een nieuwe pagina.
- ✓Meet je snelheid op een telefoon en noteer de score, zodat je later kan zien of er iets veranderd is.
- ✓Zet je gemeente in de titels van je belangrijkste dienstenpagina’s. Dat is één regel werk per pagina.
Doe je dat en zie je daarna beweging, dan heb je misschien geen adviseur nodig maar gewoon iemand die dit maandelijks voor je bijhoudt. Dat is een ander gesprek en een andere prijs.
Weet waar je staat voor je een offerte vraagt
✓Of je technische basis in orde is om te ranken in Google
✓Of AI-zoekmachines je site kunnen lezen en citeren
✓Hoe overtuigend je pagina’s bezoekers omzetten in aanvragen
Vul je webadres in en je krijgt een rapport met je scores en de eerste drie dingen die je best aanpakt. Kost je zestig seconden, en je zit nergens aan vast.
Doe de gratis scan →
Hoe lang het duurt
Reken op twee tot vier maanden voor de eerste beweging, en zes maanden tot een jaar voor zoekwoorden waar echte concurrentie op zit. Dat is geen slecht nieuws, het is gewoon hoe het werkt: Google moet je aanpassingen oppikken en er vertrouwen in krijgen.
Wie je binnen de maand resultaat belooft, doet één van twee dingen. Ofwel mikt hij op zoekwoorden waar niemand op zoekt, zodat het rapport er goed uitziet. Ofwel gebruikt hij trucs die je later opruimwerk opleveren.
Wat je nu doet
- ✓Doe de vier zelfchecks hierboven. Dan weet je of je een probleem hebt en welk.
- ✓Vraag bij elke offerte: waarop meten we over zes maanden of dit gewerkt heeft, en wat zit er niet in?
- ✓Zet je toegangen op je eigen naam voor er iemand aan je site werkt. Dat is achteraf niet meer te regelen.
Wil je weten of SEO bij jou de moeite is, of dat je beter eerst iets anders aanpakt? Zeg het in een gesprek van dertig minuten. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat is dat je met advertenties sneller klanten haalt.
Meer lezen over gevonden worden op Google? Bekijk alle artikels op de blog.
Veelgestelde vragen
Kan een SEO-adviseur mij een plaats in Google garanderen?
Nee. Je positie hangt af van je concurrenten en van een algoritme waar niemand toegang toe heeft. Wie een plaats garandeert, belooft iets waar hij geen zeggenschap over heeft. Dat is de duidelijkste reden om af te haken.
Hoeveel klikken krijg je op plaats één?
Ongeveer 39,8 procent van de klikken gaat naar het eerste resultaat, 18,7 procent naar het tweede en 10,2 procent naar het derde. Samen pakt de top drie zo’n 68,7 procent. Eén plaats zakken kost je dus veel meer dan het lijkt.
Hoe lang duurt het voor SEO werkt?
Twee tot vier maanden voor de eerste beweging, en zes maanden tot een jaar voor zoekwoorden met echte concurrentie. Wie je binnen de maand resultaat belooft, mikt op zoekwoorden zonder volume of gebruikt trucs.
Waarop moet ik laten rapporteren?
Op aanvragen, bestellingen en omzet. Vertoningen en posities zijn tussenstappen: ze kunnen stijgen zonder dat er één klant bijkomt. Vraag bij de start al waarop je over zes maanden gaat beoordelen of het gewerkt heeft.
Zijn gekochte backlinks een goed idee?
Nee. Pakketten met honderden links op onbekende sites leveren in het beste geval niets op en kunnen je in het slechtste geval schaden. Vermeldingen vanuit je eigen sector en regio zijn trager maar houden stand.
Van wie moeten mijn toegangen zijn?
Van jou. Je Search Console, je statistieken, je hosting en je domeinnaam staan op jouw naam, ook als iemand anders eraan werkt. Regel dat vooraf, want achteraf is het lastig.
Wat kan ik zelf doen voor ik iemand inhuur?
Search Console opzetten en je sitemap indienen, kijken op welke woorden je op plaats 5 tot 15 staat, je snelheid meten op een telefoon, en je gemeente in de titels van je belangrijkste pagina’s zetten. Reken op twee uur.
