Welke soorten SEO zijn er? De 7 op een rij

Je leest over SEO en je botst op tien termen die allemaal iets anders lijken te betekenen. On-page, off-page, technisch, lokaal. Dan haakt de meeste ondernemers af, en terecht: het klinkt als een vakgebied waar je maanden voor nodig hebt.

Er zijn zeven soorten SEO, maar ze zijn geen zeven aparte projecten. Het zijn zeven plekken waar hetzelfde werk gebeurt: zorgen dat mensen jou vinden op het moment dat ze zoeken wat jij verkoopt. En als KMO heb je er meestal maar drie van nodig.

Hieronder alle zeven in klare taal, met per soort of het voor jouw zaak de moeite is. Onderaan staat de volgorde waarin je ze aanpakt.

De zeven in één overzicht

1. Technische SEO: de basis waar alles op staat

Dit gaat over de vraag of Google je site überhaupt kan lezen. Zijn je pagina’s te vinden, laden ze snel genoeg, werkt alles op een telefoon, en zitten er geen kapotte links in.

Het is het minst zichtbare werk en tegelijk het enige dat je écht eerst moet doen. Een prachtige tekst op een pagina die Google niet kan bereiken, levert nul op. Begin bij je snelheid en bij je kapotte links, en zorg dat je adressen kort en leesbaar zijn: daarover gaat de blog met zeven regels voor je URL’s.

Staat je snelheid in het rood, kijk dan eerst naar je hosting en naar het aantal plugins dat je draait. Dat zijn in de praktijk de twee oorzaken die het vaakst terugkomen, en geen enkele instelling compenseert een trage server.

Deze site draait bij Combell, dat WordPress-hosting in België aanbiedt. Ik ben partner van Combell. Word je via mijn link klant, dan verdien ik daar een kleine vergoeding op. Dat verandert niets aan je prijs.

2. On-page SEO: één pagina per vraag

Dit is wat er op je pagina staat: je titel, je tussenkoppen, je tekst en de woorden die je gebruikt. De regel is simpeler dan ze vaak wordt gebracht: één pagina beantwoordt één vraag.

Verkoop je terrasoverkappingen en carports, dan maak je daar twee pagina’s van, geen gedeelde. Iemand die “carport” zoekt, wil geen pagina waar dat woord één keer op staat.

3. Lokale SEO: de snelste winst voor een KMO

Werk je in een regio, dan is dit waar je meeste geld ligt. Lokale SEO gaat over verschijnen wanneer iemand in Dentergem, Waregem, Tielt of Kortrijk zoekt naar wat jij doet, en over opduiken in Google Maps.

Drie dingen doen hier het werk. Je Google Bedrijfsprofiel volledig invullen, dat heette vroeger Google Mijn Bedrijf. Je gemeentenaam effectief in je paginatitels zetten. En reviews verzamelen en beantwoorden. Wat dat profiel je concreet oplevert, staat in de blog over de voordelen van een bedrijfsprofiel.

4. Off-page SEO: wat anderen over je zeggen

Dit gaat over links van andere sites naar de jouwe, en over je reputatie in het algemeen. Google leest een link van een geloofwaardige site als een aanbeveling.

De haalbare manieren voor een KMO: vraag je leverancier om je als verkooppunt te vermelden, word lid van een vakvereniging, laat je opnemen in de deelnemerslijst van beurzen en evenementen, en sponsor iets in je gemeente. Welke links effectief meetellen staat in de blog over backlinks die echt tellen.

Over E-E-A-T, en wat er vaak fout over wordt verteld

Je leest overal dat Google werkt met E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Twee nuanceringen die je zelden meekrijgt, en ze komen allebei uit Google’s eigen documentatie.

En de tweede: van die vier is betrouwbaarheid de belangrijkste. Google zegt letterlijk dat de andere drie daaraan bijdragen en dat inhoud ze niet allemaal hoeft te tonen. Praktisch betekent dat: zet je adres, je btw-nummer en een echte naam op je site, wees duidelijk over prijzen en voorwaarden, en schrijf vanuit je eigen ervaring in plaats van samen te vatten wat anderen schreven.

5. E-commerce SEO: je product- en categoriepagina’s

Voor een webshop is dit waar het geld zit. Het bijzondere is dat je categoriepagina’s vaak beter scoren dan je productpagina’s, omdat mensen zoeken op een productgroep en niet op één artikel.

Geef elke categoriepagina daarom echte tekst en niet alleen een raster met foto’s. Schrijf eigen productbeschrijvingen in plaats van die van je leverancier over te nemen, want die staan al op vijftig andere sites. En zorg dat je prijs, voorraad en beoordelingen machineleesbaar in je pagina staan, zodat Google ze kan tonen.

6. Zoeken met je stem en met AI

Dit was vroeger “voice search SEO”. Intussen zijn spraakassistenten en AI-assistenten naar elkaar toe gegroeid: in beide gevallen stelt iemand een volledige vraag en krijgt hij één antwoord terug in plaats van tien blauwe links.

Dat verandert waar je op mikt. Niet meer op “carport prijs” maar op “wat kost een carport in hout”. En het verandert hoe je schrijft: zet het antwoord op de vraag in twee zinnen bovenaan je pagina, zodat het geciteerd kan worden. Werk met echte vragen als tussenkoppen en zet er een deel veelgestelde vragen onder.

Dit is intussen geen randverschijnsel meer: het aandeel consumenten dat AI gebruikt om een zaak aanbevolen te krijgen ging in één jaar van 6 naar 45 procent. Hoe je daar zichtbaar in wordt, lees je op onze pagina over AI voor je zaak.

7. Video SEO: alleen als je al video’s maakt

Video SEO gaat over je titels, beschrijvingen en ondertitels zo opstellen dat je video’s gevonden worden, op YouTube en in de gewone zoekresultaten.

Eerlijk: dit is de minst dringende van de zeven, en begin er niet aan om SEO-redenen. In de vorige versie van deze blog stond dat 72 procent van de mensen liever via video leert. Dat cijfer heb ik nagekeken en niet teruggevonden bij de bron waar het aan werd toegeschreven. Het actuele cijfer, uit de bevraging van Wyzowl in 2026, is 63 procent tegenover 12 procent voor tekst.

Maak je al video’s, optimaliseer ze dan zeker. Maak je er nog geen, dan lever je meer op door je bestaande pagina’s te verbeteren. Wanneer een productvideo wel loont, staat in de blog over productvideo’s in je webshop.

In welke volgorde je dit aanpakt

Zeven soorten klinkt als zeven projecten. Het zijn er drie, en dan zie je wel verder.

Reken op twee tot vier maanden voor je de eerste beweging ziet, en langer voor concurrerende zoekwoorden. Wie je binnen de maand resultaat belooft, verkoopt je iets anders.

Wat je nu doet

• ✓Meet je startpagina in PageSpeed en noteer de score. Zonder beginwaarde weet je later niet of iets hielp.
• ✓Zet je gemeente in de titel van je belangrijkste dienstenpagina. Dat is één regel werk.
• ✓Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in, met openingsuren, foto’s en je diensten. Een halve dag, en het is de goedkoopste lokale zichtbaarheid die bestaat.

Wil je weten welke van die zeven bij jou het meeste zou opleveren? Zeg het in een gesprek van dertig minuten. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat is dat je basis al in orde is.

Plan je groeigesprek →

Meer lezen over gevonden worden op Google? Bekijk alle artikels op de blog.

Veelgestelde vragen

Doe de gratis scan