IN HET KORT: Vier gratis tools van Google vertellen je samen bijna alles over je site: PageSpeed Insights meet snelheid, Search Console toont op welke woorden je gevonden wordt, Analytics wat bezoekers doen en Trends waar de vraag zit. Twee dingen die vaak fout gaan: je PageSpeed-score is een score op 100 en geen percentage, en hij schommelt omdat er twee soorten metingen door elkaar lopen. Wat geen van de vier je toont: of AI-assistenten je aanbevelen. Daar kijkt onze gratis scan wel naar.
Je typt je webadres in bij PageSpeed Insights. Je krijgt 43. Je verandert niets, meet een uur later opnieuw, en krijgt 67. Waar sla je dan op terug?
Die vier tools van Google zijn gratis en samen dekken ze je hele site, maar alleen als je weet wat elk cijfer betekent en waar het vandaan komt. PageSpeed geeft je een score op 100, Search Console vertelt je op welke woorden je in Google verschijnt, Analytics wat bezoekers op je site doen, en Trends waar de vraag zit.
Hieronder wat elke tool je wel en niet zegt, met de drempelwaarden die vandaag gelden. Plus de blinde vlek die ze alle vier delen.
| Tool | Beantwoordt de vraag | Hoe vaak kijken |
|---|---|---|
| Search Console | Op welke woorden verschijn ik, en op welke plaats? | Maandelijks, een half uur |
| PageSpeed Insights | Hoe traag is mijn site, en waardoor? | Na elke wijziging aan je site |
| Analytics | Wat doen bezoekers als ze binnen zijn? | Maandelijks, samen met Search Console |
| Trends | Wanneer in het jaar zoeken mensen hiernaar? | Enkele keren per jaar |
PageSpeed Insights: het cijfer dat het vaakst verkeerd wordt gelezen
Hier stond in de vorige versie van deze blog iets fout, en het is een fout die je overal ziet. De score van PageSpeed Insights is geen percentage. Het is een score op 100. Er bestaat dus niet zoiets als “mijn site is 43 procent snel”.
Goed. Hier stop je met sleutelen en doe je iets anders
Google, PageSpeed docs
Kan beter. Hier zit meestal snelle winst in je foto’s
Google, PageSpeed docs
Slecht. Je verliest hier bezoekers voor ze je site zien
Google, PageSpeed docs
Waarom je score elke keer anders is
Dit is de tweede verwarring, en ze is belangrijker dan de eerste. PageSpeed toont je twee dingen die er hetzelfde uitzien maar dat niet zijn.
→ Veldgegevens: wat echte bezoekers de voorbije 28 dagen effectief meemaakten. Dit is het cijfer waar Google naar kijkt, en het schommelt niet.
Praktisch: stuur op de veldgegevens bovenaan het rapport en gebruik de labscore alleen om te zien wát je moet aanpakken. Heeft je site te weinig bezoekers, dan zijn er geen veldgegevens en moet je het met de labscore doen. Vergelijk dan altijd op hetzelfde moment van de dag.
De drie waarden die er echt toe doen
Onder die ene score zitten drie meetwaarden, de Core Web Vitals. Dit zijn de drempels die vandaag gelden.
- ✓Hoe snel het grootste stuk in beeld staat: onder 2,5 seconden. Meestal je hero-foto of je productfoto. Te zwaar beeld is hier bijna altijd de oorzaak.
- ✓Hoe snel je site reageert op een klik: onder 200 milliseconden. Deze waarde verving in 2024 de oude reactiemeting. Te veel scripts is hier de klassieke oorzaak.
- ✓Hoeveel je pagina verspringt tijdens het laden: onder 0,1. Dat is het effect waarbij je op de verkeerde knop duwt omdat er nog iets inschuift.
Hoe je die drie concreet aanpakt, staat in de blog over een snellere webshop. Kort samengevat: je foto’s zijn te zwaar en je hebt scripts staan van tools die je niet meer gebruikt.
Snelheid is een rangschikkingssignaal, maar een klein. Google gebruikt het vooral als scheidsrechter tussen pagina’s die inhoudelijk even goed zijn. Jaag dus niet op de laatste tien punten van je score. Ga van 35 naar 70 en steek je tijd daarna in betere pagina’s, niet in de laatste milliseconde.
Search Console: de enige die zegt waarop je gevonden wordt
Als je maar één tool instelt, is dit hem. Search Console is het enige gratis instrument dat je toont op welke zoekwoorden je in Google verschijnt, hoe vaak, op welke plaats, en hoeveel mensen doorklikken.
Waar je naar kijkt: zoekopdrachten waar je op plaats 5 tot 15 staat. Dat zijn de pagina’s die net buiten de eerste resultaten vallen. Daar een betere titel en beschrijving op zetten levert meer op dan een nieuwe blog schrijven, want het verkeer staat er al klaar.
Dien ook je sitemap in, dat is een vinkje van vijf minuten. En vergelijk niet elke week: kijk maandelijks en vergelijk met dezelfde maand vorig jaar, want zoekgedrag is seizoensgebonden.
Analytics: kijk naar drie dingen, niet naar dertig
Analytics kan alles meten, en dat is meteen het probleem. De meeste ondernemers openen het, zien twintig grafieken en sluiten het weer. Kijk daarom naar drie dingen.
Waar komen ze vandaan?
Google, sociale media, een nieuwsbrief, of rechtstreeks. Dat zegt je waar je volgende euro het beste heen gaat.
Gsm tegenover computer
Zet het aandeel bezoekers op gsm naast het aandeel bestellingen op gsm. Zit daar een gat, dan haakt er iemand af op je telefoonversie.
Welke pagina’s brengen op?
Niet welke het meest bezocht worden, wel welke tot een aanvraag of bestelling leiden. Dat zijn zelden dezelfde.
Werk je met WordPress, dan zet je Analytics en Search Console het snelst op via Site Kit van Google. Dat is één plugin en een aantal keer inloggen.
Trends: nuttig voor timing, niet voor volume
Google Trends toont geen aantallen, alleen relatieve populariteit over tijd. Je ziet dus niet hoeveel mensen iets zoeken, wel wanneer ze het doen.
Dat maakt het bruikbaar voor één ding: je jaarplanning. Verkoop je iets seizoensgebonden, dan zie je in Trends wanneer de vraag begint te stijgen. Publiceer je pagina of start je campagne zes weken voor die piek, niet erop. Voor het inschatten van zoekvolume heb je een ander instrument nodig.
De blinde vlek die alle vier delen
Geen van deze vier tools toont je of een AI-assistent jouw zaak aanbeveelt. En dat is intussen geen randverschijnsel meer: het aandeel mensen dat AI gebruikt om een zaak aanbevolen te krijgen, ging in één jaar van 6 naar 45 procent.
Iemand die aan een AI-assistent vraagt welke leverancier hij moet nemen en drie namen terugkrijgt waar jij niet bij staat, verschijnt in geen enkele van je rapporten. Er is geen vertoning, geen klik, geen regel in Search Console. Je merkt gewoon dat er minder aanvragen binnenkomen zonder te weten waarom. Wat je daaraan doet, lees je op onze pagina over AI voor je zaak.
De vier cijfers die je uit Google zelf niet haalt
✓Of je technische basis in orde is om te ranken in Google
✓Of AI-zoekmachines je site kunnen lezen en citeren
✓Hoe overtuigend je pagina’s bezoekers omzetten in aanvragen
Vul je webadres in en je krijgt een rapport met je scores en de eerste drie dingen die je best aanpakt. Kost je zestig seconden.
Doe de gratis scan →
Wat je nu doet
- ✓Vandaag: Search Console instellen en je sitemap indienen, als dat er nog niet staat. Vijftien minuten, en het is de belangrijkste van de vier.
- ✓Deze week: meet je startpagina en je belangrijkste productpagina in PageSpeed. Noteer de score, want zonder beginwaarde weet je later niet of iets hielp.
- ✓Elke maand: een half uur in Search Console, op zoek naar zoekwoorden waar je op plaats 5 tot 15 staat. Daar ligt het meest binnen handbereik.
Zit je snelheid in het rood, dan ligt dat bijna altijd bij je hosting of bij een stapel plugins. Trage servers en zware thema’s kosten je meer dan elke instelling die je nog kan aanpassen.
Deze site draait bij Combell, dat WordPress-hosting in België aanbiedt. Ik ben partner van Combell. Word je via mijn link klant, dan verdien ik daar een kleine vergoeding op. Dat verandert niets aan je prijs.
Wil je dat iemand die cijfers één keer samen met jou doorneemt en zegt wat je eerst aanpakt? Zeg het in een gesprek van dertig minuten. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als het antwoord is dat je site prima in orde is.
Meer lezen over gevonden worden en sneller laden? Bekijk alle artikels op de blog.
Veelgestelde vragen
Is de PageSpeed-score een percentage?
Nee. Het is een score op 100. Vanaf 90 staat hij groen, tussen 50 en 89 oranje, onder 50 rood. Een score van 43 betekent dus niet dat je site 43 procent snel is.
Waarom krijg ik elke keer een andere PageSpeed-score?
Omdat de labmeting elke keer opnieuw wordt uitgevoerd op een nagebootst toestel. De veldgegevens bovenaan het rapport, gebaseerd op wat echte bezoekers de voorbije 28 dagen meemaakten, schommelen niet. Stuur op die veldgegevens.
Welke snelheidswaarden moet ik halen?
Drie: het grootste element in beeld binnen 2,5 seconden, reactie op een klik binnen 200 milliseconden, en verspringen van je pagina onder 0,1. Die tweede waarde verving in 2024 de oudere reactiemeting.
Is snelheid een rangschikkingsfactor in Google?
Ja, maar een kleine. Google gebruikt het vooral als scheidsrechter tussen pagina’s die inhoudelijk gelijkwaardig zijn. Ga van rood naar groen en steek je tijd daarna liever in betere pagina’s.
Welke tool zet ik als eerste op?
Search Console. Het is de enige die je toont op welke woorden je in Google verschijnt en op welke plaats. Instellen en je sitemap indienen kost je een kwartier.
Toont Google Trends hoeveel mensen iets zoeken?
Nee, Trends toont enkel relatieve populariteit over tijd. Je ziet wanneer de vraag stijgt of daalt, niet om hoeveel zoekopdrachten het gaat. Voor volume heb je een ander instrument nodig.
Zie ik in Search Console of AI-assistenten mij aanbevelen?
Nee. Geen van de vier Google-tools toont dat. Iemand die aan een AI-assistent een aanrader vraagt en jouw naam niet te horen krijgt, verschijnt nergens in je rapporten: geen vertoning, geen klik, geen regel.
