IN HET KORT: Vanaf 27 september 2026 mag je op je webshop geen vage groene claims meer zetten. Woorden als milieuvriendelijk, groen of ecologisch mogen enkel nog als je ze ter plekke onderbouwt. Kijk dus eerst je eigen teksten na. Daarnaast zijn er drie duurzame ingrepen die je meteen ook geld besparen: een lichtere site, minder zendingen per bestelling en zuiniger verpakken. Wil je weten hoe je site er vandaag voor staat? Doe de gratis scan.
Staat er ergens op je webshop het woord “milieuvriendelijk”, “eco” of “duurzaam”? Bij een productomschrijving, in je footer, op een banner? Dan is dit het moment om die teksten na te lezen. Over enkele weken verandert er iets waar veel webshops nog niet mee bezig zijn.
Vanaf 27 september 2026 verbiedt de Europese richtlijn 2024/825 algemene milieuclaims zonder bewijs. Je mag dus niet meer schrijven dat iets groen of milieuvriendelijk is, tenzij je daar op diezelfde plek concreet bij zet waarom. Dat geldt voor elke webshop die aan Belgische consumenten verkoopt, ook de kleine.
Slecht nieuws is dat niet. Wie eerlijk en concreet communiceert, valt net beter op nu de vage praatjes van de rest moeten verdwijnen. In deze blog lees je wat er precies verandert, en welke duurzame ingrepen je zaak naast het milieu ook geld en tijd opleveren. Voor het deel dat je liever niet manueel doet, is er AI om het werk over te nemen.
Wat er verandert op 27 september 2026
De richtlijn verbiedt drie dingen. Ze zijn kort en ze zijn concreet.
Zeg wat je doet, niet dat je groen bent
De oplossing is simpeler dan de regel doet vermoeden: vervang het bijvoeglijk naamwoord door een feit. Dat is meteen ook sterkere verkoopstekst, want een feit overtuigt en een label niet.
Dat verschil is voelbaar. En het pakt een tweede probleem aan: minder dan een derde van de consumenten zegt merken te vertrouwen op hun milieuclaims. Wie concreet is, valt daar positief tussen op.
Werk je met erkende labels zoals het EU Ecolabel, FSC of Fairtrade, dan mag je die gewoon blijven tonen. Die steunen op een erkend certificatiesysteem en vallen dus niet onder het verbod.
De drie ingrepen die je ook geld opleveren
Hier wordt het interessant voor je boekhouding. Drie duurzame maatregelen verlagen tegelijk je kosten. Begin daar, want die verdien je terug.
| Wat je doet | Wat het je oplevert |
|---|---|
| Je site lichter maken | Minder data verstuurd is minder stroom verbruikt. En een snellere site houdt bezoekers vast en scoort beter in Google. |
| Meer artikels per bestelling | Eén zending in plaats van drie: minder karton, minder ritten, minder verzendkosten en minder handling in je magazijn. |
| Op maat verpakken | Kleinere dozen betekent minder vulmateriaal, lagere volumetarieven bij je koerier en minder beschadigingen. |
Je site lichter maken
De grootste vervuiler op een webshop zijn zware foto’s. Zet ze om naar WebP, laad wat onder de vouw staat pas in wanneer de bezoeker er komt, en gooi de scripts weg van tools die je niet meer gebruikt. Dat laatste vergeten de meeste webshops: elke plugin die je ooit installeerde en niet verwijderde, laadt nog altijd mee.
Deze ingrepen staan uitgebreider in onze blog over een snellere webshop. Het punt hier: dit is de enige duurzame maatregel die tegelijk je vindbaarheid verbetert.
Meer artikels per bestelling
Iemand die drie keer apart bestelt, kost je drie keer verzending, drie dozen en drie keer inpakken. Een kwantumkorting of een gratis verzending vanaf een bedrag verschuift dat gedrag. Je milieu-impact daalt, je kosten per bestelling dalen, en je bestelbedrag stijgt. Hoe je dat concreet aanpakt lees je in de blog over een hoger bedrag per bestelling.
Op maat verpakken
Koeriers rekenen steeds vaker op volume in plaats van gewicht. Een te grote doos betaal je dus twee keer: in materiaal en in tarief. Werk met een beperkt aantal doosmaten die je effectief nodig hebt en laat je verzendsoftware de juiste kiezen.
Ik ben partner van Sendcloud, dat verzendlabels en koeriers samenbrengt in één scherm. Word je via mijn link klant, dan verdien ik daar een kleine vergoeding op. Dat verandert niets aan je prijs.
Groene hosting: klein effect, makkelijk geregeld
Je servers draaien ergens op stroom. Kiest je hostingpartner voor hernieuwbare energie, dan daalt de voetafdruk van je site zonder dat jij iets moet doen. Je kan dat controleren via de Green Web Check van The Green Web Foundation: je typt je webadres in en je ziet meteen of je host als groen geregistreerd staat.
Wees hier wel eerlijk over in je communicatie. Groene hosting maakt je webshop niet duurzaam, het maakt je hosting groen. Dat is precies het verschil dat de nieuwe regels bedoelen met een claim over één onderdeel die je op het geheel plakt.
Deze site draait bij Combell, dat bij The Green Web Foundation als groene host geregistreerd staat. Ik ben partner van Combell. Word je via mijn link klant, dan verdien ik daar een kleine vergoeding op. Dat verandert niets aan je prijs.
Duurzame producten verkopen: wees realistisch
Een duurzamer assortiment ligt voor de hand als advies, maar het is zelden een snelle beweging. Je zit vast aan wat je leveranciers aanbieden, aan je marges en aan wat je klanten willen betalen.
Wat wel werkt: begin bij de producten waar je al een erkend label voor hebt, en zet dat label duidelijk op de productpagina met de uitleg erbij. Verkoop je gerecycleerde of gecertificeerde artikels, geef die dan een eigen categorie zodat mensen die er gericht naar zoeken ze vinden. “Webshop duurzame producten” is een zoekopdracht die effectief wordt ingetypt.
En wees eerlijk over de rest van je aanbod. Doen alsof je hele webshop groen is terwijl drie artikels een label dragen, is vanaf 27 september niet alleen misleidend maar ook verboden.
Wat je deze maand doet
Drie dingen, in deze volgorde:
- ✓Voor 27 september: zoek je site af op groene woorden en zet er bewijs bij of haal ze weg. Dit is het enige punt met een deadline.
- ✓Daarna: maak je site lichter. Foto’s naar WebP, ongebruikte plugins eruit. Dat betaalt zichzelf terug in snelheid en vindbaarheid.
- ✓Als dat draait: kijk naar je verzendingen en je doosmaten. Daar zit het geld dat je nu weggeeft aan lucht.
Twijfel je of jouw teksten door de nieuwe regels komen, of wil je weten wat een lichtere site jou concreet zou opleveren? Zeg het in een gesprek van dertig minuten. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als het antwoord is dat je er niets aan moet doen.
Meer lezen over je webshop sneller en sterker maken? Bekijk alle artikels op de blog.
Veelgestelde vragen
Wat is een duurzame webshop precies?
Een webshop die zijn milieu-impact beperkt op de punten die hij zelf in de hand heeft: het energieverbruik van de site en de hosting, de verpakking, het aantal zendingen en het assortiment. En die daar eerlijk en onderbouwd over communiceert.
Wat verandert er op 27 september 2026?
Dan gaat de Europese richtlijn 2024/825 in. Vanaf dan zijn drie dingen verboden: vage milieuclaims zonder bewijs, duurzaamheidslabels die niet op een erkend certificatiesysteem steunen, en een claim over je hele zaak of product terwijl ze maar op één onderdeel slaat.
Geldt dat ook voor mijn kleine webshop?
Ja. De regels gelden voor iedereen die aan consumenten verkoopt, ongeacht de grootte van je zaak. Het goede nieuws: naleven kost je vooral een namiddag je teksten nalezen, geen investering.
Mag ik nog labels zoals FSC of Fairtrade tonen?
Ja. Erkende certificaten mag je blijven tonen, want die steunen op een certificatiesysteem. Wat niet meer mag, is een zelfgemaakte groene badge of een label zonder erkend systeem erachter.
Levert een duurzame webshop mij effectief meer verkoop op?
Niet automatisch. Veel klanten zeggen duurzaam te willen kopen en kiezen aan de kassa toch voor de prijs. Wat wel zeker oplevert, zijn de maatregelen die tegelijk je kosten drukken: een lichtere site, minder zendingen en kleinere dozen.
Hoe weet ik of mijn hosting groen is?
Typ je webadres in bij de Green Web Check van The Green Web Foundation. Je ziet meteen of je hostingpartner daar als groene host geregistreerd staat, en welke partij je site host.
Wat is de snelste duurzame ingreep met het meeste effect?
Je foto’s verkleinen en omzetten naar WebP. Dat verlaagt je dataverbruik, maakt je site sneller en helpt je positie in Google. Meestal is het in een halve dag gedaan.
